2022家居微新闻年度榜单之“品牌关键贡献榜”!

导读:
在行业标杆的身上,看到潜行突围的力量。

01品牌关键贡献榜

2022年以来,家居业波折不断,行业景气度分化加剧,企业发展面临更大的不确定性。正是在这样极其艰难的一年,众多优秀的家居品牌,革故鼎新、奋起拼搏,激起受困的家居业千层浪花。

2022家居微新闻年度终极榜单——品牌关键贡献榜,甄选TOP11代表性品牌,从产品、营销、终端等不同维度,表彰品牌卓越贡献。在行业标杆的身上,看到潜行突围的力量:

(排名不分先后,以奖项名称拼音为序)

店态贡献奖:顾家家居

绿色贡献奖:展辰新材

美学贡献奖:曲美家居

数字贡献奖:圣象康逸

新零售贡献奖:林氏家居

新物种贡献奖:美国海明威寝具

营销贡献奖:丽维家

整家贡献奖:全友家居

智能贡献奖:Emma艾玛乐眠

终端贡献奖:库斯家居

助老贡献奖:源氏木语

1

店态贡献奖

顾家家居

01店态

当前的家居行业,已从产品竞争转向服务竞争。围绕客户需求,赋能终端场景化营销能力,提升消费者体验,方能强化终端竞争力。

顾家家居作为行业龙头,在店态革新上一直走在行业前端。2022年7月,顾家工艺8.0店态正式发布。此次,顾家以五个“JING“为核心——净、静、精、浸、境,贯穿整个店态空间,打造出一处让人瞬间安静下来的场域。

03顾家家居

顾家工艺8.0店态

同时,顾家工艺8.0门店以中式园林“借景”的手法,将不同生活空间的界限有意进行了融合打通,打造“6大场景、3+X空间”,满足当代人居的不同状态,也具备了更多“自定义”的特性。

顾家工艺8.0店态的革新,不仅仅是产品和空间氛围感的提升,更重要的是品牌与用户产生的深层情感共鸣。在“JING“中对话,在景中传情,回应整个时代对于家、对于生活的热切期盼,加速革新家居体验业态。

2

绿色贡献奖

展辰新材

04绿色贡献

绿色涂料是贯穿家居行业供应链、产品链、价值链可持续发展之路的主旋律。涂料企业既要联动上下游企业,优化产能和产业结构,更要坚持创新驱动和绿色发展。

展辰新材不仅是中国家具涂料行业的佼佼者,更是积极推动家居业绿色发展的“幕后英雄”。2022年,展辰在产品研发的过程中,坚持以绿色低碳作为发展目标和竞争力培育的重点,加速将技术研发成果转化为节能环保绿色涂料产品,构建完善的绿色制造体系;并积极携手上下游企业推进全产业链绿色转型升级,比如在第五届进博会上,展辰新材、圣奥科技、科思创等产业链合作伙伴共同签署《绿色和可持续办公家具战略合作》协议,共同促进办公家具行业低碳发展。

05展辰

在去年,展辰新材还一举荣获包括水性工业涂料、水性木器涂料、水性UV涂料、水性建筑涂料在内的4个单元产品的“中国绿色产品认证证书”,持续推动家具行业绿色转型升级,实在无愧绿色贡献标杆的称号。

3

美学贡献奖

曲美家居

06美学贡献

延伸阅读:2023全球家居业发展5大预测!

疫情之下,居家时间的增加让人们更加关注生活中的“美学”,家居品牌的使命之一便是通过美学创造,引领生活的新支点、新动力和新方向。

2022年是曲美家居成立30周年,值此之际,曲美再次推出弯曲木匠心之作“河湾”,以优雅灵动、极具辨识的设计,再度唤醒了国人对家居美学的追求。

07曲美

曲美“河湾“系列

“河湾”历经10个月的自主设计,在工艺技术上,将原有的弯曲木工艺升级创新,引进3D弯曲木技术,让老工艺焕发新生。在造型设计上,充分考虑家具和空间的搭配,轻量设计、简单呈现,并准确把握当下最流行的情感向设计的精髓,沙发扶手、桌腿、床头,看似不经意的自然弯曲,打破过往家具造型的直白和凌厉,给寻求安全感的都市人营造自在而温情的氛围。

“重树曲美的核心产品力,用当下的审美、用今天的消费者需求来诠释曲美的生活方式和生活美学。”曲美,不负期待。

4

数字贡献奖

圣象康逸

08圣象康逸

数字化是家居业提高增速的重要机会,但地板行业整体数字化转型相对滞后,一方面,要实现工厂数字化生产,另一方面,也要通过营销数字化,降低终端成本,提升获客量及转化率。

2022年7月,圣象康逸重磅上线云展厅,以全天候畅游超级圣象康逸800平米大展馆为亮点,实现了随时随地逛“云店”、沉浸式体验地板生活美学的革新,也开启了地板业进军数字化转型的新征程。

圣象康逸云展厅所呈现的并非单一的地板,更是一个个场景化的三层实木地板解决方案,以数字化的形式,打破了物理时间与空间限制,每一位消费者在挑选产品时,只需动动手指,足不出户便可720º全景浏览,感受三层实木地板在真实家居场景下的效果,快速筛选出心仪的产品。

09云展厅

圣象康逸云展厅

圣象康逸云展厅的上线标志着圣象康逸数字化战略创新成果的掷地有声,对于地板行业深耕科技、数字化转型具有典型意义。

5

新零售贡献奖

林氏家居

10新零售

近三年受疫情影响,线下门店流量锐减,直接导致不少覆盖线下渠道的家居新零售业务陷入增长瓶颈。在动荡时代,只有更快、更新地捕捉热点和趋势,才能主动破局。

2022年,在寒冬之下,作为新零售家居标志性品牌,林氏家居依然喜报频频,在双十一期间,首次以成品家具套餐为主打,瞄准年轻消费群一站式购物需求,全面提升客单价,为新零售门店的盈利能力提供有力武装;并且通过线上品牌直播间+线下门店夜宴专场促销的全域营销模式,进行全域推广获客,实现全渠道总成交额18.2亿元,继续位居全网住宅家具行业成交额NO.1的优异战绩!而随着林氏家居持续深化1-7线城市渠道布局,门店开拓的脚步逐渐加快,截止2022年12月31日,林氏家居国内门店数量超过一千家。

11王一博

近期,林氏家居更是率先提出“薪火行动”,在资金、政策、流量等方面对全国经销商进行支持,快速复苏林氏家居全国新零售门店的全方位盈利能力。

主动出击,适应变化,既是林氏家居的经营态度,也是林氏家居新零售发展的信心体现。

6

新物种贡献奖

美国海明威寝具

12新物种

当前,我们正处在商业物种大爆发的时代,比起聚焦在产品和业态上的“新物种”,商业模式上的基因重组,更加受人瞩目。

2022年,床垫行业唯一名人IP品牌——美国海明威寝具,凭借颠覆行业的“反套路”招商新模式,成为行业新物种、家居界“肯德基”。

海明威寝具绝杀式革新的关键在于“敢于下血本式、敢于革新式的折腾”:将供货价格降至比同行低35%-45%,减少经销商经营压力;打造“经销商X工厂”的合作机制,让工厂为经销商打工;产品颜值高、销售工具多;产品交期缩短至7-12天,让经销商不备货,大大降低经营时间成本;10万+低投入便能创业,不逼开店,不压货,轻资产经营……

13海明威

超级名人IP、新生代潮牌、卧室文创寝具品牌、“反套路”招商模式……海明威以“新物种“之姿,杀出市场重围,引爆睡眠消费新潮流。

7

营销贡献奖

丽维家

14营销贡献

家居业转型升级刻不容缓,企业必须具备线上线下两条腿走路的新营销能力,尤其是线上获客、成交的服务闭环新模式。

丽维家是定制企业中成功的渠道转型范例,其在抖音、快手、小红书上早已投入多时,形成强大的新媒体的营销网络。即使2022年不少企业因居家封控面临线下渠道瘫痪,丽维家依然凭借新媒体渠道,在居家办公的日子里,生意照做,订单照发。以丽维家南京店为例,在封控期间,仅部分线上渠道就回款百万。

15丽维家

此外,丽维家以新营销为破局抓手,不断发力新渠道玩法,比如跨界联盟、团购等。在去年8月与住范儿共同举办的团购上,丽维家围绕装修人群的定制家居需求,制定多个定制产品套餐,活动期间快速落地20个团购群,圈定精准装修人群超4000人,2小时定金突破460万。

丽维家“用思维的蝶变打破传统的束缚”,以线上营销、跨界破圈打破时空界限,带动品牌和平台的规模增长。

8

整家贡献奖

全友家居

16整家贡献

2022年,整家之争日趋激烈,各定制、成品企业纷纷推出不同搭配的“整家”套餐。套餐营销模式的出发点是让顾客省心、省力、省钱,如何摆脱“套壳”,真正做到整家交付才是核心。

2022年全友家居重磅发布“真整家 · 不拼凑”的39800整家套餐。以22㎡的全屋定制、4㎡背景墙、18件成品家具以及7m橱柜的 “大礼包”形式,凭借超出其他品牌套餐多样产品的丰富配置,让两室两厅的家具需求得到全面覆盖,将“真整家”的概念落到实处。

17全友

全友推出全屋家居整家套餐

得益于整个套系产品的一体化研发生产和全品类整家产品的支撑,全友39800整家套餐能实现风格、 花色、材质、工艺的完全通配,也保障了品质上统一的高标准和售后服务的全流程打通,打消用户对“拼凑”家具产品质量无保证、售后分散太麻烦的担忧。

这一次,全友的39800整家套餐,用品质与实力,为市场和消费者交出了一份满意的答卷。

9

智能贡献奖

Emma艾玛乐眠

18智能贡献

当前,国内智能睡眠赛道已经开启了“狂奔”之路,在这硝烟弥漫的无形战场,比拼更多的是技术和研发实力。

2022年,在第49届中国家博会(广州)上,国际一流睡眠巨头德国Emma艾玛乐眠携Emma Motion智能床垫新品、璀璨智能系列新品惊艳亮相。

Emma Motion智能床垫新品在无限AI感知(Infinite AI)传感器的帮助下,能不断检测睡眠中的身体位置,通过静谧系统(Silent Move IQ)无声调节,确保用户整晚拥有最佳的身体支撑。

19Emma艾玛乐眠

璀璨智能系列新品

璀璨智能系列新品由采用Diamond Degree石墨烯专利科技的璀璨石墨烯系列床垫,配合智能床架的震动按摩、零重力模式等变化,可帮助人体调节睡眠微气候,快速释放压力,延长深睡时间。同时还配有打鼾干预、一键唤醒、TV/阅读模式、床底LED灯等智能功能。

从Emma Motion到璀璨智能系列新品,涵盖了德国Emma艾玛乐眠十余年的智能睡眠成果,填补智能床垫技术革新空白,发展抢眼。

10

终端贡献奖

库斯家居

20终端贡献

消费者迭代、渠道裂变、需求收缩……一系列原因都加剧了终端难做的困境,只有与时俱进、敏锐洞察、掌握流量密码,与经销商共成长的品牌,才更容易成为市场胜者。

库斯家居,在短短十来年间,于国内建立起千家专卖店、数千家终端销售网点,成为家居届奔腾的“黑马“,在这背后,终端发力功不可没。

2022年,库斯不断加快“成品+定制“线下门店的布局和升级速度。从原来的COOC库斯家居到COOC库斯全屋定制家居,通过不断完善品牌符号、视觉、风格等多种形式,持续引领零售终端形象的提升。并且通过举办抖音运营技能培训、“决胜终端,业绩为王”销售精英特训、“赢战市场”封闭式训练营等活动,大力提升门店销售能力。

21库斯家居

从开辟市场到树立品牌,从增强品牌与消费者的互动到提升门店终端销售能力,库斯家居发展的每一步,都是为终端赋能的一大步。

11

助老贡献奖

源氏木语

111源氏木语

随着中国逐步步入老龄化时代,“银发经济”已成为重要的市场趋势,适老化家具需求正在爆发,引领下一片“经济蓝海”。

2022年,源氏木语从解决老年群体日常生活痛点为出发点,在适老化家具的设计和推广上均做出了重要贡献。

产品设计上,源氏木语从老年人的生理需求和情感需求两方面着手,结合实际生活应用场景,最大限度为随着年龄衰老出现身体机能衰退的老人提供便利。比如降低家具的触摸高度、设计带有感应灯带的床,避免老人摸黑起夜等。

23源氏木语

践行公益上,源氏木语通过不断参与慈善活动,为银发一族打造放心安居的家居空间。包括重阳节向敬老院捐赠摇椅,双十一期间携手天猫共同参与「黄扶手计划」……

从老年人生理和心理的基底出发,创造出最适合老年人的内外空间,源氏木语走在了行业前列。

2022年,荆棘与鲜花同路,机遇和变革共生,优秀的家居企业代表,凭借坚定不移地创新、务实,带动整个行业乃至生态圈共同抵御风险。未来,期待更多的家居品牌在时代征程中昂首阔步,共谋品牌强国战略,共推行业高质量发展!

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