收购不成 Target或将投资Casper扭转局面

导读:
Casper 是第一个销售泡沫床垫的 bed-in-a-box 公司,床垫折叠在一个盒子里运送给客户。Casper 提供了100天的退货政策,帮助一些购物者在没有尝试的情况下在线订购床垫。

据悉,零售巨头 Target 决定对床垫初创公司 Casper Sleep 以股权的形式进行投资,而过去几个月,Target 一直想收购 Casper。Target 曾出价10亿美元收购 Casper ,但双方无法达成协议。在与 Target 谈判之初,Casper 一直在筹集大量资金,公司在2016年创造了约2亿美元的销售额 ,在2015年最后一次私人投资后估值约为5.5亿美元。在收购交易失败后,Target 可能会在未来数周宣布启动对 Casper 新一轮投资。

零售巨头 Target

Casper 成立于2013年,2014年开始进入大众视野。自成立以来,发展迅速。Casper 是第一个销售泡沫床垫的 bed-in-a-box 公司,床垫折叠在一个盒子里运送给客户。Casper 提供了100天的退货政策,帮助一些购物者在没有尝试的情况下在线订购床垫。

Casper 面临来自诸如 Tuft&Needle、Leesa、Purple Mattress 和 GhostBed 等对手的激烈竞争,这几家公司都试图从传统的床垫公司争得市场份额。Casper 还销售床上用品、枕头和弹簧盒。除了自己的网站,Casper 还在Amazon.com、WestElm.com和几十个 West Elm 商店销售产品。

与许多大型实体零售商一样,Target 正在努力遏制店面流量下降和销售下滑的境况,一方面现在越来越多的年轻购物者选择本土品牌,另一方面亚马逊则继续在全球范围内占据市场份额。还有一点就是来自竞争对手的冲击,沃尔玛今年第一季的收入增长了63%,是行业平均水平的四倍以上。

Casper 床垫

在今年2月份,Target 概述自己近期的发展计划,在未来两年内,在服装和家居等领域引入十几个独家品牌来振兴销售。Target 在过去一年中已经尝到了甜头,新的儿童品牌 Cat&Jack 和 Pillowfort 的引入取得了不错的成就。此外,Target 还与一些,如男性品牌 Bevel 和 Harry‘s 以及服装品牌 Who Wear Wear 合作,以吸引年轻购物者。

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就在上周,Target 宣布将通过网站以及位于大学校区附近的35家实体商店开始销售 Casper 床垫和床上用品。二者合作伙伴关系于6月下旬推出,届时 Casper 将成为 Target.com 上唯一出售的床垫品牌。

(作者:韩旭    原标题:店面流量下降、销售下滑,Target或将投资Casper扭转局面)